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BIEFFE HELMETS
Year: 2022
Category: Helmet company
Context
Bieffe Helmets, a brand with Italian roots and Brazilian manufacturing, reached the peak of its popularity in the 90s. However, over time, its relevance diminished among the new generations, resulting in low brand recognition. The 50th anniversary was the opportune moment to revert this trend and establish a new brand positioning.
What we did in this project
Brand strategy, verbal identity, visual identity and additional solutions.
Development
To celebrate its 50-year milestone, Bieffe invited us to review its brand strategy and subsequently make adjustments to several touchpoints. During the investigative phase, we identified the need to reverse some perceptions, as the brand had "aged" over time and gradually lost relevance with younger audiences, acquiring an antiquated image and a branding positioning below the actual quality of the products.
Our challenge was to reposition the brand for both consumers and the industry. We understood that Bieffe should embrace its legacy to become a benchmark in helmet production in Brazil, highlighting its journey and establishing itself as experienced and trustworthy.
Guided by extensive research and engagement, our strategy aimed to turn negatives into positives. With a new archetype and persona set, Bieffe adopted a brand identity that was connected, specialized, timeless, and classic, enabling it to position itself as a premium offering in its category.
We refined the brand by examining each glyph with a technical lens, updating its tagline, defining a new color palette, typography for the identity system, and photographic style. Additionally, we developed supporting graphics to enhance communication and broaden application possibilities.
According to our client's feedback, the change in approach and visuals resulted in a significant increase in brand recognition. Within just one year of project implementation, the new strategy enabled Bieffe to compete more effectively in the industry , strengthen strategic partnerships, and achieve a sales increase of approximately 10% in volume and 12% in revenue. Starplast, the company owning the brand, anticipates further growth in the brand's market share in the future.
[PT BR]
BIEFFE
Ano: 2022
Categoria: Empresa de Capacetes
Contexto
A Bieffe Helmets, uma marca italiana com produção brasileira de capacetes, alcançou o ápice de sua popularidade nos anos 90. No entanto, ao longo do tempo, sua relevância diminuiu entre a nova geração, resultando em baixo reconhecimento da marca. O aniversário de 50 anos foi escolhido como o momento ideal para reverter essa situação e estabelecer um novo posicionamento.
O que fizemos
Estratégia, identidade verbal e identidade visual e aplicações diversas.
Desenvolvimento
Para comemorar em grande estilo os 50 anos de sua história, a Bieffe nos convidou para rever sua estratégia de marca e posteriormente ajustar alguns pontos de contato. Identificamos na fase de diagnóstico que seria necessário reverter algumas percepções que o público já carregava, pois ao longo de sua existência a marca "envelheceu" e foi aos poucos perdendo a relevância com o público jovem, adquirindo a imagem de parada no tempo e, como consequência, ficou posicionada abaixo da qualidade real do seu produto.
Nosso desafio foi reposicionar a marca para o público e também para o trade. Entendemos que a Bieffe deveria se apropriar de sua história e assim se tornar referência na produção de capacetes no Brasil, valorizando sua trajetória e se mostrando como experiente e confiável.
A estratégia, norteada por horas de pesquisas e envolvimento, teve como pilar transformar os pontos negativos em qualidades. Com novo arquétipo e persona definidos, a Bieffe assumiu uma identidade de marca conectada, especialista, atemporal e clássica, possibilitando se posicionar como premium em sua categoria.
Ajustamos a marca olhando para cada glifo de forma técnica, trocamos seu descritivo, definimos uma nova paleta de cores, assim como as tipografias do sistema de identidade e o estilo fotográfico. Desenvolvemos também grafismos que dessem suporte na comunicação e aumentassem as possibilidades de aplicação, além de propor sugestões para diversas peças gráficas com a nova identidade visual aplicada.
Segundo o feedback do cliente, a mudança na abordagem e no visual resultou em um aumento significativo no reconhecimento da marca. Em apenas um ano após a implementação do projeto, a nova estratégia permitiu à Bieffe competir de forma mais eficaz, fortalecer parcerias estratégicas e aumentar as vendas em cerca de 10% em volume e 12% em faturamento. A Starplast, empresa proprietária da marca, ainda prevê um crescimento contínuo no market share da marca no futuro.
Estratégia de Marca: Daniele Basanela, Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto e Nathalie Portela
Tom de voz: Marjorye Cavazotto, Nathalie Portela, Claudio Ramos e Camila Ragghianti
Conceito e direção criativa: Juliana Zarattini e Marjorye Cavazotto
Identidade visual: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto, Claudio Ramos, Caroline Celli, Rodrigo Lourenti,
Camila Ragghianti e Nathalie Portela
Atendimento: Daniele Basanela, Juliana Zarattini e Marjorye Cavazotto
Tom de voz: Marjorye Cavazotto, Nathalie Portela, Claudio Ramos e Camila Ragghianti
Conceito e direção criativa: Juliana Zarattini e Marjorye Cavazotto
Identidade visual: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto, Claudio Ramos, Caroline Celli, Rodrigo Lourenti,
Camila Ragghianti e Nathalie Portela
Atendimento: Daniele Basanela, Juliana Zarattini e Marjorye Cavazotto
